LA MARCA PERSONAL Y SU INFLUENCIA
EN EL MUNDO COMPETITIVO
Autor: MSc.
Carmen Elvira Montilla. Profesor de la Universidad Politécnica Territorial del
Alto Apure “Pedro Camejo”, Venezuela, lanegracarmene@gmail.com
En el último cuarto del siglo pasado, las relaciones entre las empresas y
los profesionales han ido sufriendo una transformación tan gradual que apenas
nos hemos dado cuenta. El viejo vínculo entre el empresario y el empleado ha ido
diluyéndose. Poco a poco, los emprendedores, creadores e impulsores de empresas
han dejado de tener nombre y apellidos y han sido sustituidos por sociedades y
gestores anónimos.
Por esa razón, ya no son válidas las viejas formas de desarrollo profesional.
El concepto de
carrera profesional ha perdido casi todo su sentido, una carrera era
Eso, un grupo de
gente corriendo por una pista, con unas reglas establecidas y en las que había
ganadores, perdedores y descalificados. En este momento, la trayectoria de un
profesional va más allá, es decir, Hay que dejar de hablar de carrera
profesional, de empleados y de compromiso, debemos empezar a hablar de
proyectos y estrategias personales y profesionales. Ya no hay rutas marcadas,
ni caminos establecidos de antemano.
Por tanto, El control lo debemos asumir nosotros porque las normas
tradicionales ya no son válidas. Ahora cada persona debe ser capaz de diseñar,
desarrollar y gestionar su propio plan estratégico profesional, donde la forma
de hacerlo no es muy diferente a lo que se denomina gestión de proyectos, el
coaching o el marketin, estrategia que tiene como objetivo general, satisfacer
las necesidades y deseos de los consumidores de la mejor manera posible, a
través del intercambio de productos y servicios, a cambio de una identidad o
beneficio para la empresa.
De allí que cuando los experto en mercadotecnia y en marcas en las
organizaciones, hablan de posicionamiento, lo que están diciendo es que el
mercado establezca una conexión mental determinada con su producto o servicio a
través de un marketin online, el cual
consiste en llevar las actividades y procesos de marketin usando el nuevo poder
de los medios digitales para la comunicación y la interacción con los
diferentes tipos de audiencias, que son el mejor activo intangible de tu marca personal como lo señala, Hilaida Tera creadora
de la página web “visible en las nubes” y de las cual se derivan muchos
elemento que han sido señalados en este informe. Esta interacción se da
mediante varios medios tanto masivos como online, los cuales puede utilizarse de
manera propia pagada o ganada, medios que de una forma u otra no solo se
usaran para vender a largo plazo, sino también para incrementar el tamaño,
fidelidad y valor de la audiencia por más
tiempo.
Pues eso mismo es lo que la marca persona o reputación puede conseguir con
los individuos. Su propósito es el de ayudar a los profesionales a ocupar un
lugar en las mentes de otras personas, es por ello que las marca personal se
hacen necesario en la actualidad, porque las relaciones interpersonales son
cada vez más anónimas, cuando los seres humanos disfrutan de los mismos
atributos ( como la formación, y
experiencia, aspiraciones que son similares), las personas tiende a ser
vistas como números iguales por lo que para la promoción individual de cada persona, esto
debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible. Igual que
en el comercio las marcas unifican los méritos de los productos y los hacen homogéneos
de modo que las empresas tienden a promocionar los productos de la marca, al
igual que los profesionales que quieren diferenciarse para aumentar el valor de
su trabajo o contribución profesional, deben construir, promocionar, comunicar
y proteger la marca personal.
Para tal fin en la actualidad la web
2.0 se ha convertido en una herramienta clave para el desarrollo de una marca
personal, ya que a través de esta plataforma se pueden enfocar los objetivos de
lo que se quiere ofrecer al ingresar a los medios sociales, conocer a la
audiencia, evaluar los recursos disponibles, desarrollar buenos contenidos y
entablar una conversación con el cliente potencial.
En este escenario el currículo vitae como soporte físico para encontrar
trabajo está perdiendo utilidad, ahora los profesionales de recursos humanos,
investigan antes en internet para encontrar a alguien, con lo que un currículo
vitae que se imprime y se envía por correo tiene poca efectividad a la hora de
buscar empleo, de allí la importancia de crear nuestra propia marca personal
mediantes tres claves: quien soy, como es mi relación con otras personas y a
donde se quiere llegar, mensaje a trasmitir, como lo hacemos, se lograra el
objetivo y que canales utilizo para hacer llegar ese mensaje y así destacar las
necesidades de encontrar una propuesta de valor personal fruto de una
autoestima y estudio de la competencia.
En mi opinión una Marca
personal es lo que nos hace diferente a los demás, un profesional en gestión
empresarial debe tener su propia marca personal ya que es su carta de
presentación, es necesario conocerse a sí mismo, saber cuáles son nuestras
metas, objetivos, cualidades, y sobre todo capacidades, ya que de ello depende
el futuro de una empresa. Nuestra marca
personal es lo que somos y lo que podemos llegar a ser, tenemos que trabajar en
ella día con día adquiriendo el conocimiento necesario desarrollándola tanto en
lo personal como en lo profesional, si ya tenemos trazados nuestros objetivos y
nuestras metas tenemos que movernos, crear, innovar crecer y al mismo tiempo
nuestra marca crece con nosotros, solo nosotros decidimos hasta donde queremos
llegar.
en la actualidad todos tenemos nuestra propia personalidad
y en realidad algunos enfrentamos a diferentes caracteres o diferentes formas
de pensar y de actuar cuando realmente aplicamos la mercadotecnia en lo
material y personal nos enfrentamos a un mundo competitivo se puede decir que
siempre estamos compitiendo pero de uno depende ser el mejor, en el campo laboral como personal, desde que
nacemos constantemente estamos compitiendo y siempre tendemos a competir a
nuestro carácter y nuestra forma de ser.
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